VR:s gröna färg fick varumärkesskydd i Finland
Grönt är nu VR:s grönt. VR:s karakteristiska gröna färg har registrerats som färgvarumärke i Finland för persontrafik på järnväg. Registreringen är ett betydande erkännande av ett långsiktigt varumärkesarbete: finländarna förknippar grönt i exceptionellt hög grad med just VR, och nu har en av företagets mest välkända identitetsmarkörer också ett officiellt skydd.
Färgvarumärket ger VR ensamrätt att använda sin karakteristiska gröna färg (Pantone 7481) som varumärkesidentifierare inom persontrafik på järnväg i Finland. I praktiken innebär detta att andra aktörer inte kan använda samma eller en förväxlingsbar nyans av grönt som central varumärkessymbol i motsvarande tjänster.
Den gröna färgen har varit en central del av vår identitet sedan 2009. Den syns dagligen i alla kundmöten, bland annat på tågen, i arbetskläder, digitala tjänster, försäljningskanaler och marknadsföring.
”Varumärket är ett viktigt immateriellt kapital för oss. Vi vill långsiktigt bygga ett starkt och igenkännbart varumärke och samtidigt säkerställa att det skyddas på ett ändamålsenligt sätt. Säkerhet är ett viktigt värde i all vår verksamhet, och det gäller också våra immateriella tillgångar”, säger VR:s direktör för varumärke och marknadsföring, Minna Lampinen.
Finländarna känner igen VR på den gröna färgen
En kännedomsstudie som genomfördes i november 2025 visar att hela 82 procent av de svarande starkt förknippade den gröna färgen inom person- och godstrafik med VR. Resultaten visar att grönt fungerar som en exceptionellt stark identifierare för finländarna.
”VR är ett av Finlands mest välkända varumärken. Att majoriteten av finländarna känner igen oss enbart utifrån färgen visar styrkan i ett långsiktigt och konsekvent varumärkesarbete”, säger Minna Lampinen.
Färgvarumärken är relativt ovanliga. Att få ett sådant skydd förutsätter långvarig och konsekvent användning samt bevis för att färgen har etablerats i allmänhetens medvetande som en kännetecknande symbol för ett visst företags tjänster.
Långsiktigt varumärkesarbete stärker framtida konkurrenskraft
Färgvarumärket bygger både på registreringen och på färgens etablerade användning. Under årens lopp har VR:s gröna färg blivit känt kännetecken för transporttjänster i Finland. VR:s varumärkesarbete har fått erkännande, bland annat genom Centralhandelskammarens utmärkelse Årets varumärke 2026.
Konkurrensen inom järnvägstrafiken väntas öka i Finland under 2030-talet. Ett tydligt och lätt igenkännbart varumärke hjälper våra kunder att snabbt identifiera VR:s tjänster i olika kanaler och situationer.
Färgvarumärket stöder vårt mål att skapa en enhetlig kundupplevelse och säkerställa att den visuella identitetsmarkör som starkt förknippas med vårt företag förblir stark även i framtiden.
